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跨平台流量的崛起,或将成为移动互联网的新增长点

发布时间:2019-09-02 10:06:37   编辑:it技术教程网   阅读次数:

  移动互联网发展到现在,已经逐渐开始进入了下半场。相比上半场“模式验证、三波浪潮、时间窗口”的逻辑,下半场则注重“拼增长,拼防守和拼储备”,拿到“船票”了怎么让它的流量保持增长,成为了当前移动互联网从业者最为关注的问题。

  近日,国内知名大数据服务商QuestMobile发布了移动互联网2017年Q2夏季报告,该报告从用户到产品全面解读了进入下半场的移动互联网发展现状。其中关于“跨平台流量崛起”这一发现非常值得大家注意。因为在用户基数饱和的今天,跨平台流量或将成为移动互联网的新增长点。  何为跨平台流量?  对于跨平台流量这个说法,由于是这几年才开始兴起,目前业界还没有非常精准的定义,但根据行业的说法,大致可分为两类。一类是平台本身多元化横向发展的形式,另一类则是基于多个平台获取流量的形式。
  平台本身多元化大家比较好理解。比如专注于电商的淘宝,基于多元化的考虑推出淘宝头条,通过内容入口来实现自己是一个可被内容和电商从业者跨越的平台,达到有效搭建内容护城河并促进APP活跃度的目的。据QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告显示,手机淘宝的用户量一直很稳定,到目前为止依然独占鳌头,占比达77.4%,远超第二、三名的手机京东、唯品会。
  而基于多个平台获取流量的形

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式,自从微信成为了超级APP之后,现在也非常常见。比如京东商城,本来是有自己独立的APP的,但因为跟腾讯的

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特殊关系进入了微信钱包九宫格位置,同时还开通了小程序,使得流量大增。而对于近期大热的共享单车,更是把跨平台获取流量做到极致,无处不在的线下、小程序、朋友圈广告、与地图平台合作等等,据QuestMobile的报告显示,截止2017年6月,共享单车行业的总用户已超过7000万。
  跨平台流量如何获取?  如果说跨平台流量扩大了原来的“狩猎区”,那如何去猎到大量流量则是大家面临的新问题。QuestMobile在报告中认为,无论平台怎么变化,人性的本质没有变,移动互联网的刚需一定聚焦在“社交、泛娱乐、购物、服务、出行、理财、学习、健身”八个方向上。而且随着消费升级,新兴的“出行、理财、学习、健身”四个方面的需求比重会有所增加。
  因此对于从业者来说,无论是通过运营手段还是广告手段,跨平台流量的获取需要更加注重技术的人性化和内容的质量。特别是内容,就像一个卖菜的大妈在菜市场开了店,同时也在女儿的成衣店门口摆了些菜一样。买衣服的用户看到菜时会比逛菜市场更加苛刻。  跨平台流量格局地图  在报告中,QuestMobile认为,移动互联网呈三大新趋势:1、内容分发带动可被跨的“生态平台”流量崛起,如UC浏览器;2、超级APP横向扩张,欲打破原有垂直行业现有格局,如今日头条做短视频;3、泛娱乐应用井喷,如游戏王者荣耀。
  基于这一趋势,很多知名平台得到充分的纵横全面发展,使得整个生态变得“强者越强,弱者越弱”。目前已经形成了以腾讯—阿里为首的两超多强格局。对于从业者来说,破局则需要在把握好形势,站在整个生态里定好自己的位置,好伺机而动。  随着人工智能和虚

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拟现实等新兴技术的兴起,移动互联网下半场的时间可能会比上半场的短,但机会还是有的,跨平台流量就是其中一个。对于从业者来说,要独占鳌头估计不可能,但游走在腾讯和阿里两个超级生态之间,成长为新的独角兽,是看得见的机会,前有今日头条和滴滴出行,现有摩拜单车和ofo,后面会有谁?相信时间很快就给出答案。

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