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娃哈哈营销策划书

发布时间:2019-05-09 14:06:40   编辑:it技术教程网   阅读次数:

娃哈哈第五届全国高校市场竞争的产品策划案标题:参赛学生姓名教官总结杭州娃哈哈集团有限公司总冠军球队。有限公司。位于中国高校是中国最大的食品饮料生产企业,建有23个省市有60多家合资控股,参股公司,在所有省份中,除了台湾自治区,直辖市建立了销售办事处拥有近20,000名员工,6个总资产。6十亿元左右。娃哈哈公司主要从事食品,饮料,生产和销售的发展,它拥有600万吨的饮料,并与支持罐子,瓶子和其他辅助系统的年生产能力涵盖了产能,主要生产含乳饮料,七大类五0多个品种的产品,瓶装水,碳酸饮料,茶饮料,果汁饮料,罐头食品,医药保健品。自1998年以来,娃哈哈在资产规模,产量,销售收入,利税,利润等各项指标已经在中国饮料行业排名第一。2012年3月娃哈哈启力推出了沉重的牛磺酸能量饮料。牛磺酸,L-肉碱,d - 营养组7吨葡糖胺盐酸盐,肌醇,维生素B组[1]等中,由健康食品认证,除了“减轻身体疲劳”罐“增强免疫力。“ 。新产品是经销商的列表,并成功地吸引消费者的注意力,标志着从传统的娃哈哈进军喝功能性饮料 。牛磺酸是国内极的影响的功能性饮料。内容市场分析公司简介的外部环境,内部环境主要竞争对手SWOT分析,营销策略选择的目标细分市场的市场地位的战略行动计划4P规划用途规划的主题产品分析启缘营销环境分析,目标市场营销目标市场的创新营销方案推广预算结论附录1市场人士分析,公司概况娃哈哈成立于1987年,前身是一个校办企业杭州上城区的分布,由14亿美元贷款三人白手起家,创办人的带领下,宗庆后现在已经成为一家集产品开发,生产,销售为一体的大型食品饮料企业集团,被列为中国最大的饮料生产企业,产量居世界第一,29个省份在中国建成60个碱基,160家个子公司,拥有30000名员工,320多一个总资产亿元。公司产品涉及含乳饮料,瓶装水,碳酸饮料,茶饮料,果汁饮料,罐头食品,医药保健品,休闲食品,婴儿配方等九大类150多个品种,包括瓶装水,含乳饮料,罐头大米布丁的生产和销售,多年来一直在全国排名第一。24年,公司坚持的主要食品和饮料行业的做大做强,通过产品创新,营销创新,我们已经保持了健康快速的发展势头,超过60%的年均增长率。在2011年,当年公司实现的678营业收入。5.5十亿人民币,同比增长23.65%,和123利润。3.4十亿,增加了10.54%,54个税。4.3十亿人民币,同比增长19。为头14年各项经济指标10%登上中国饮料行业的领军企业,名列2011中国企业500强148,200家最佳中国企业效益60。娃哈哈,而他们快速发展的机会,积极回馈社会,履行社会责任。公司成立24年来,累计上缴税金24.3十亿人民币各项公益事业超过3亿元资金,它已收到1000多国家,省,市级荣誉称号。2,外部环境2.1个政策娃哈哈集团成立于1987年,在改革开放的春风,如浙江民营企业娃哈哈快速发展。食品和饮料行业是重点产业,支持国家相关政策的“十一五”规划的发展将食品和饮料行业的发展创造显著的机会之一。2011年,中国颁布了一系列的政策,促进农业产业链的发展,软饮料行业也是国家政策的支持,再加上城乡居民的收入水平为我们的饮料市场呈现出快速发展的势头,这也增加了需求有助于我们继续生产的软饮料快速增长。2011年,中国生产的软饮料 。32万吨,同比增长22.00%的增长速度比上年同期增加3.70分。2009--2011,中国的累计销量汽水2.2经济改革开放三十年来,中国经济持续增长,综合国力和国际影响力实现了转型,从弱到强。中国经济的持续发展和人民生活水平的提高,进一步推动中国软饮料行业的稳步健康发展。中国饮料产品的消费市场是巨大的。2011年,中国城镇居民家庭可支配收入的累积居 。00元,同比增长8.4%。总体而言,增加收入后,消费类销售额同比增长,他们升级销售,销售价格上涨构成了中国的软饮料销量增长的长期趋势。城镇居民收入保持较快增长势头,软饮料消费增长更稳定的基础。2009--2011,中国的收入增长和2.3由于社会改革开放以来,中国的社会和文化环境发生了巨大变化。人们的生活方式发生了变化,人们更加注重“绿色,健康”的生活方式,消费者追求更健康,更自然,更好喝饮料和饮料行业仍有很大的发展空间。2.4技术随着经济的发展,中国的技术水平也得到了前所未有的提升。饮料生产和包装技术的不断升级。3,内部环境提供商:公司规模大,资金雄厚,技术力量雄厚,产品品种。买家:多样性,消费者消费模式的消费者口味的多样性,给饮料行业提供了充足的市场空间。经纪人:企业拥有各级大量供应商,庞大的营销网络,渗透到城乡的每一个角落。此外,独特的商业模式联销体具有很强的竞争力。竞争对手:好吃,饮料巨头百事公司,全球不断增长的在中国的饮料市场份额,面对汇源,王老吉,康师傅作为国产品牌的代表,而在饮料市场竞争。4,包装水主的主要竞争对手产品分析品牌娃哈哈,农夫山泉蓝剑大师田艺保靖养乐多法师是矿泉水第一,纯净水娃哈哈首先,农民是第一山泉水,蓝剑矿泉水第一。竞争对手怡宝,景田,益力多等高端水也是一个比较。碳酸饮料可口可乐,百事可乐,在一线城市黑松,娃哈哈联销体,但音乐分销系统的两种模式,可口可乐的市场份额将下降比在大城市, 。但在广大农村地区,是非常可乐的优势不会动摇。由大师和百事可乐结盟事件的影响。国内饮料市场的局面或将改变。可口可乐在中国的主导地位将逐渐削弱,百事和康师傅的影响力和表达,或将增强。 橙果汁饮料,康纳鲜橙多,汇源,冰糖雪梨农夫果园,还有市场上赛季比赛的三个势力:台湾企业统一和康师傅,包括汇源,娃哈哈等知名的背景商业; 有一个大的跨国公司如可口可乐,百事可乐等。。目前专注于市场的娃哈哈,汇源,农夫果园,鲜橙多统一,果粒橙,酷儿,露露等众多一线饮料品牌上。橙果,果缤纷在不断提升自己的销量和市场份额。汇源日在低浓度果汁饮料市场将逐步困难。鲜橙多和农夫果园也面临着巨大的压力,可口可乐和百事可乐。茶康师傅,统一,娃哈哈,达利,原叶,麒麟,三得利是目前整体统一的硕士双寡头垄断,但很多国外巨头进入市场,这种情况不会持续太久。随着原叶和金融渠道的优势,不到一年的时间占了近10%的市场份额。可口可乐和麒麟,三得利,朝日和其他日资企业进入市场,国内的娃哈哈,达利,今麦郎抢夺,康师傅和统一的市场份额将逐步下降。5,SWOT分析S(优势):公司1大)的大小,分支机构遍布全国,资金雄厚,具有良好的政府关系,有利于更好地发展公司。2)大众汽车品牌在知名度高,产品质量高,良好的企业形象,具有良好的品牌声誉。电源市场主要由拉动促销和广告传播的信道接入,新产品启力“以促进标本兼顾清爽的饮料不是正宗的保健功能,”品牌

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