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广告文案写作 南京廖华

发布时间:2019-05-09 14:06:40   编辑:it技术教程网   阅读次数:

广告文案写作问题

课程代码:008五1

本文分一个,B卷,使用1998年版的旧课本考生请做卷,使用2002版新教材考生请做B卷的; 如果一个,B两卷正在做B卷成绩。

一个 volume

在空白的填充(纸1分钟,共10分)

1。广告文案来传达信息,而是更注重人口__________。2。__________文字广告文案被物化和深化。

3。广告文案文本通过媒体,并产生广泛的传播__________。

4。为了__________基于文案写作,是一家专注于生活方式,人,以消费者为中心的写作。五。__________整个布局和广告作品组成,并且总是在最醒目,最有效的位置。6。这个故事是类似的广告标题的故事主题,其主要特点是能够吸引观众__________。

7。在广告的文本开头提出的观点的消费者利益,以下标题,购买或意见想法的原因,是开门见山

博览会,被称为__________。

8。随着广告语句由两个短单句,如凯旋门摩丝“头发有弹性,青春更美丽”,我们把它叫做

来形成 __________。

9。__________是唯一的载体传播广播广告文案。

10。__________从写广告文案的不同,可分为:企业广告文案,产品广告文案写作,

服务广告文案写作等类别。

二,多项选择题(选择四个备选答案每小题对正确答案,其数量的题干括号里填上

内。每小题1分钟,共10分)

1。()实际上最充分地写一份创意阶段使用前。

一个。投机动力B。表现?。创意力d。沟通技巧2。()它的特点是它的发布的广告信息有一个强迫,弥漫性和透气性。一个。报纸广告培养基B。广播广告培养基C。杂志广告媒体d。广告媒体网络3。缺点之一(的)测试值的成本高。

一个。模拟乙释放测定。?观众访问法。文本邮件访问方法d。表测试方法

4。“彩蝶纷飞,五彩”(手帕广告文案),其采用的修辞?()

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一个。乙明喻。?隐喻。隐喻d。换喻

五。行动()是在观众中间无目的的读书和看孤立的目标消费者。一个。广告口号乙。广告标题C。d广告文字。广告口号准

6。“你想身体健康,请喝健力宝”的广告语是一种直接的消费受众的吸引力,把它称作()。A。优点显示乙。呼吁采取行动C型。表型d的概念。建立了一棵树的形象

7。在特定的音乐单播音员,声音效果的背景下,广告的形式来传达信息给观众,标题()。A。戏剧性的B型。访问C型。对话形式d。在8形式单一广播。工业写广告文案写作是独一无二的,多采用()。

A。理性诉求乙。情感诉求?。三令五申d。个性化诉求9。()编写全方位,多角度,立体表现广告主体的全过程的目的。A。单广告文案乙。广告文案诉求C型。系列d广告文案。情感广告文案

10。采用整合营销的(),其出发点和目的是从消费。A。推进战略乙。拉动战略C。d总体战略。单策略

三,判断题(判断下列问题,标题,错误的斗争后,正确的打“√”括号“╳”。每小题1分,

总共10个点)

1。从传统广告的现代广告不同的一个重要特点是现代面对所有的广告受众的发言。()2。真实性是原则广告文案产生和发展的根本立足点。(3)3。企业形象广告文案写作,传达积极的信息化业务。()4。公益广告和政治广告都是非商业。()

五。打印与实时性传输特性的广告,这样的结构是比较模糊的广告文案。()6。引作一般的背景问题或问题之前解释广告信息的内容,其位置。()

7。广告中间部分一体的结构是身体的核心,是信息包括以下的部分的最大量。()8。广告标语有相同之处,人性化的产品由一般的图像和名人的表现形式。()

9。杂志写广告文案必须摈弃专业的语言风格,因为有些专业观众将不懂的语言。

()

10。随着企业写广告文案作为信息主体应根据企业形象的建设是中心任务。()IV词汇(纸2分,共10分)1。合规性要求2。方法3个直观的概念。复合结构标题

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4。联想在5形式。横向扩张的想法

五,简答题(纸4分,共20分)1。有两种情况下,广告的概念? 2。什么广告文案的前提下,运用修辞? 3。内容广告的文字说明为主。4。撰写广告标语的原则。5。整合营销的中国文具盒的原理说明。六,分析题(共15分)

广告使用原则了解到,广告服务,分析信息的主体:

她将带给世界温暖柔情的射线,/好心的乘务员/穿纱笼裙,/当你遇见她,

/一朵朵迷人的微笑/温暖柔情的射线。/蓝天,白云,/你在舒适/ 747707或737 /波音机队/她将是最亲切的方式来招待满足您。/圣母,/是新加坡航空公司的灵魂。

问:1。这则广告的立意角度?

2。语言的配方?

3。什么是广告文案的特点,以服务为主体的信息? 七,写作题(共25分)

根据提供的材料,写一份报纸广告文案。它要求广告标题,口号,正文,附件格式完好; 文字不单词不少于200个字。

清洁电器有限公司。有限公司。是美国水质协会TOYEAR科技股份有限公司大在中国

陆资公司。该公司的专利产品延伸野生纯水机直接安装在水面上,采用反渗透的原理五级过滤从水中去除所有污染物,节约用水和微量元素对人体有益的元素,让水变得更新鲜,更卫生,由于医疗保健的作用。两种尺寸的净水器:双温纯水机和单温纯水机。清洁电器有限公司。有限公司。; 地址:三江市文苑路116号; 联系:666。

B-roll

在空白的填充(1点的每个坯件,总共10个点)。 广告文案是__________。 2。 沟通能力是__________。

3。 的“一个广告人的自白”是__________。

4。 三种基本类型的广告文案写作语言使用的是__________,__________,__________。

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5。 表达了三种结构的复合结构的广告标题是__________,__________,__________。

6。 使用__________的广告文字,特点是采用日常交谈中对广告文字的成效Dialogic的广告效果,生

动感活泼,自然,简单,避免广告的限制,导致现场感。 其次,词汇表(纸张3分,共12分)。 新闻标题2样式。 广告口号准3。 悬念广告标题4。 需求心理秩序

三,简答题(纸6分,共24分)。 广告文案作家具备的素质。2。电视广告文案写作功能。3。撰写广告文案功能系列。4。口语的特点。第四,广告文案评论(10分)资生堂产品广告

[第一个]广告标题:像丝一般的白色花朵开滑

广告文字:寒冷的夜晚,一天中的时间结束/与此奶油保湿/让身体像雪一样白/感觉非常好/

心境/资生堂护肤品系列[第二个]广告标题易于:感染,是春

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广告文字:伊拉克人等待/什么心情畅快/等待春天的到来吧/欢乐的额头/心情和更安静/快乐每一天

/时间/嘴唇染成灿烂/染色优雅的微笑/鲜艳的色彩/反射光泽的灵魂/资生堂口红系列

[第三幅]标题:不加雕琢的嘴唇更美丽

五,论述题(试卷14分,共计28分)1。 广告文案写作四个前提。 2。 撰写广告文案写作顺序如何有效地使用。六,广告文案写作(16分)

每年的5月17日是世界电信日,请为报社企业形象广告在2004年,中国电信电信日。

广告发布时间:5月17日,2004年广告媒体:“晚报”的广告广告空间:半

要求:分析商业案例,并根据媒体的使用,需要广告时间互相用语言来完成的报纸广告和呈现的视觉效果的广告文案写作部分。

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