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优秀广告案例——青岛啤酒广告策划文案

发布时间:2019-05-09 14:06:40   编辑:it技术教程网   阅读次数:

2006年青岛啤酒青岛啤酒系列广告策划广告策划方案6月10日,在广州?F。F。?F广告公司代客户“青岛”广告列表组长高枫高枫市场研究论价李坦燕山广告策划广告媒体广告文案Luoze风镐冯宇小凤计划书撰写了青岛啤酒广告策划目录前言。1,市场分析的第一部分。21,市场营销环境分析。3营销环境宏观约束。3个影响市场微观因素。3市场综述。3营销环境SWOT分析总结。4个关键问题。6。市场预测。62,消费者分析。7月消费者心理分析。7个消费习惯。消费的8总体思路。8个消费趋势。8个消费特点。8名消费者购买和喝啤酒的地方。8媒体联系人首。93,产品分析。9产品功能分析。9生命周期分析。的10产品定位分析11产品分析总结9品牌图像分析。11度的优点和缺点和问题。114,企业和竞争对手分析。12家企业在竞争中。12级企业的竞争对手。12个比赛总结。135,分析竞争对手的广告。14个竞争对手的广告,广告竞争对手分析14广告的目标市场上的竞争对手14个竞争对手瞄准14大卖点。14广告策略和计划的第二部分。151,广告目标。企业16 16 16目标自青岛啤酒广告策划2,目标市场策略的目的。16家市场细分16个广告的目标市场17家173企业的目标市场策略,产品定位策略。17定位定位机会提供17个174点,17位发言,广告策略。18 18吸引他们的焦点。18所要求的方法。185,广告表现策略。18个电视广告文案18平面广告。206,广告媒体策略。21个媒体选择的基础。21个媒体选择策略。217整体传播策略。22POP广告 。22个促销。22个产品。228,广告策划。239,广告预算。24第三部分监控广告效果。261,广告效果预测。27主要的创作过程。27广告主题调查测试。27创造性测试。28广告文案测试调查工作28个测试结果。292,广告监测。29个监测媒体发布。29运动效应测量方法。29附录。30市场调查。31市场调查采访提纲35青岛啤酒广告策划简介广州?F。F。F。广告公司由有限公司青啤公司,2008年的活动策划青岛奥运委托。该计划根据协议,在2007年4月开始至2007年9月,其历时半年。提交一个活动策划方案文本。本文计划,包括市场调研和分析的一部分,广告策略,广告计划,促销计划,附录,涵盖了计划操作的内容,以提供对本次活动的总体指导策略和实施方法。您承认,如果这个方案,希望这个活动可以完全做同样的执行。如果一方不采用这个方案,我们希望能够尊重劳动,不活动中使用的这个节目的全部或者部分内容,直接或间接地,。1个青岛啤酒广告策划首节1,营销环境的分析,消费者分析3,4点产品的分析,竞争对手分析和业务5,竞争对手的广告分析市场分析青岛啤酒广告策划营销环境宏观约束供大于求的局面形成的格局买方市场。流通的矛盾是啤酒企业市场运作的主要问题。形成的地理性质模式“一方水土养一方人,一方人喝啤酒派对,”明显缺乏真正的啤酒之间的权利是影响周围的民族品牌营销和生产企业和经销商冲突的文化认同消费者微观因素的兴趣已经成为主要矛盾啤酒市场。啤酒制造商希望直接进入流通,要求直销,直供,直销或控制信道需要渠道扁平化,而经销商为了自身利益,控制销售渠道。许多大型啤酒企业从事代理,高阶产品交付货物,配送能力依靠大助力客户发货下游。降低终端市场的好处,出货秋天的能力。市场概述市场规模自2002年以来,中国啤酒消费量达到2400万吨,超过美国和德国,成为世界上最大的啤酒消费国,中国的啤酒市场已经成为最具竞争力的产业化程度最高。其中,青岛啤酒,燕京啤酒和中国华润啤酒目前最大的啤酒企业,形成战斗力的三大支柱。他们盘踞在不同的地区,在中国和山东青岛有,燕京华北,西南中国资源。市场结构(1)中国啤酒行业集团化,规模化,国际化进程不断加快,中国啤酒市场的球员水平逐渐变得明显,已经出现了四大阵营。A,巨型啤酒公司。随着超过1年产100万吨划界青啤,燕啤,为中国资源的代表; B,大型啤酒企业。具备年生产200万到100万吨以下的划分到哈尔滨,珠江,重庆,金星等企业代表惠泉。C,中小企业啤酒。年产企业20万吨少。作为代表Neimengjinchuan。d,对国际资本的竞争对手。比利时INTREBREW,美国A&B公司,南非SAB公司,纽卡斯尔,朝日,三得利,麒麟代表。首先,营销环境分析3青岛啤酒广告策划(2)后,有百年历史的青岛啤酒集团,在全国18个省,自治区,直辖市的分布,共有50家啤酒厂,超过5.1亿升年生产能力产品的市场占有率提高到13.3%,占据中国葡萄酒市场的领先地位。畅销50多个国家和地区,占中国啤酒出口量的50%以上。(3)从青岛规模,品牌整合和定位,以形成“青岛”主品牌,老山,汉斯,景观为二线品牌,通过其自身的品牌的品牌系统的各种附属补充。市场特点构成了九十年代初,青啤收购五星北京,北京三环亚太,嘉士伯上海,福建等第一家合资企业的。虽然国内大型啤酒销售,但相比产量好处远远超过了世界啤酒产销大国。去年,我们整个啤酒行业销量的44.9十亿人民币,只有17十亿利税,仅相当于1 $。美国啤酒公司AB公司5十亿五分之四2。营销环境SWOT分析总结的市场机会逐步发展为市场公平,公正,合理的方向发展。加入世贸组织后,将进一步降低关税壁垒,地方保护将得到进一步遏制,特别是通过税制改革,政策杠杆和经济手段地方政府实施地方保护已被大大削弱。中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力。纵观世界啤酒市场,欧美等传统市场的啤酒消费已经饱和,没有太大的发展空间,甚至在一些地方正在缩小。只有中国市场,呈现快速增长的趋势。出现世界啤酒企业“竞合”的国内啤酒行业的发展趋势。外资啤酒企业以资本为纽带,以企业优势互补的品牌,技术,管理,资源共享的所有要素,市场共拓利益染色。有关啤酒产品的特点大型体育赛事正在或将要。比如正在进行的世界杯,青岛啤酒节8月下旬,2008年北京奥运会等。目前,中国啤酒业已经具备了较强的研发和生产能力,尽管该国加入世贸组织啤酒行业会造成一定的影响,但它也可以带来一定的机会,为啤酒行业。由于与国外啤酒企业相比,中国的啤酒生产企业在价格,区域,优势和市场优势,而且能激发中国啤酒业,加快产品结构的调整,加大科技投入,提高经营管理水平发挥在助推作用。4青岛啤酒广告策划三期市场竞争的巨大威胁。在行业内掀起了大规模的扩张热潮,并有意开拓国际市场,走上了快车道发展规模。一些大型啤酒企业竞争。虽然这些市场比企业巨头三个规模较小的追随者,但公司结构和策略更灵活,更有针对性的销售。珠江啤酒,说,他的网络是很集中,没有覆盖面积广,能够向市场推出了几道深深的南。以中小企业啤酒业务的特色之路。根据当地资源和消费需求的中小型企业的啤酒,特色产品如苹果啤酒,沙棘,菠萝啤,枸杞中国啤酒,螺旋藻啤酒发展。最典型的情况是,金川保健啤酒,凭借其独特的保健功能牢牢占据了中国啤酒细分市场的一部分。外国投资进入中国啤酒市场,使本来就竞争激烈,生活困难的中国啤酒企业再次面临新一轮的洗牌战。啤酒行业作为一个整体设备,机械设备的较低水平是进口相对落后,长期依赖。比如在国外,已经推出了超过60,000瓶/小时全单条生产线的产能,可达10吨的年产量,以及适应无菌灌装啤酒“无菌灌装贴标联合单位”,而中国只能生产36000瓶/小时的啤酒灌装生产设备,以及尚未完全成套,一些关键设备需要进口。这种情况使得中国的平均生产成本的啤酒生产企业的出现

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