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全球经济寒冬下波司登凭什么逆势崛起?

发布时间:2019-07-13 08:38:40   编辑:it技术教程网   阅读次数:

  “这是最困难的赚钱1972年尼克松时代的时期。“美国老牌咨询公司NedDavisResearch近日发出这样的感慨报告。

  在过去的2018年,众多的资产陷入寒冬,整个全球市场的经济增长放缓,许多企业制定成长停滞,甚至裁员的现象关闭。最明显的变化是,A股的潜水深度,使所有心灰意冷。比特币已经红极一时,竟也落下。经济市场如此之弱,所以很多人看衰。

  与我们的生活,服装行业也难逃压力,许多品牌全身乏力,连老牌奢侈品阿玛尼在中国经营遇到困难,是爱马仕集团,其代理人斩仓。纵观国内,作为一个中国品牌取得耀眼的成绩黑马,不仅战斗的纽约时装周上,当选为全国的品牌推广计划,也获得了多项行业大奖,成为行业黑马,它是国家波司登羽绒服。

  根据信息披露波司登股份买卖股票,波司登已经走过800多个分支机构取得了2018年的交易在所有港股的年成功跻身前三甲的收益南下,涨幅高达132.8%。

  此外,2018年双十一期间,山猫波司登成为第一个成衣预品牌突破万元,对全网7总销售额。4亿。而元旦期间,波司登专卖店对消费者更有利,造成排队热潮。

  值得深思的是,后面波司登股票和胜利的表现,究竟有着怎样的操盘动力,反击是如何实现的?

  受全球去杠杆化,减少债务,经济和环境的影响,再加上中美贸易战不断擦枪走火,全球经济和资本市场表现的双重压力是相当在波动的宏观市场萎缩,很多企业也难逃状态业绩下滑。而国内市场也不容乐观,很多服装企业转型之路的四季,竞相推出羽绒服系列,加拿大鹅等国际知名品牌,企图抢夺中国市场的份额进入中国。

  面对激烈的市场环境面前,引入竞争战略波司登,凭借自身的优势,主要业务集中羽绒服,在品牌组合发挥严重,产品,渠道等全方位升级。

  在过去的一年中,波司登品牌建设推出了一系列一些行动升级。从行业唯一入选的民族品牌服装的品牌规划,亮相在家里邀请到纽约时装周走秀,波司登品牌价值,同时增加产量,继续获得业界公认的权威平台,刷新消费意识。

  2018年,波司登以新的系列产品,自主品牌在九月亮相纽约时装周,成为家中唯一的中国品牌走秀。维多利亚的秘密天使亚历山大·安布罗休亲自把波司登产品以其开场秀与领关闭!安妮·海瑟薇,“鹰眼”杰瑞米·雷纳,邓文迪,一众国际大牌如乐亮相。

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  声音的同时扩大品牌,波司登还积极整合国际优质资源,和前任设计总监RalphLauren的,LV,Balenciaga和其他设计师国际设计师联合推出了部分之前,广受名流和消费者的追捧。

  波司登在产品研发和创新也将更多的精力,我们已经推出了高端的户外系列,意大利的设计师系列等不同系列新产品。在基于面料,丝绒,羊毛,配件现有高品质的产品,工艺全面升级。当新的高端户外系列更是凭借优异的户外性能提升“外的新的户外”户外装备2019年奖!通过严格的审核标准,被称为“奥斯卡户外”波司登这个奖项,努力消除其他品牌中脱颖而出,获得专业平台的信任,表现出其不同寻常的专业实力。

  据兴业证券分析,技术研究和开发,不断提高蓬松,防水,防风,透气,防跑绒,保暖,科技进步和提高下来,他们的产品与国外的电流质量的这六个方面的功能向下看齐。

  据悉,采用高端的户外系列“的布世纪” GORE-TEX高科技面料,具有防水,防风,透气性好等特点,被称为“人类的第二层肌肤。“。

  该产品扎实的专业素质,不仅收获口的大众消费的话,也给国内波司登高调的时尚圈。新浪时尚风格奖2018名单揭晓,波司登从Moncler的,哥伦比亚,北脸等入围品牌中脱颖而出,荣获2018年大奖赛风格时尚排行榜“年度最受欢迎向下”奖,香奈儿,迪奥等国际大牌常见的时尚位列积分榜榜首。

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  与此同时,波司登还渠道系统升级。波司登邀请法国设计师托马斯·克莱门特建立一个新的旗舰店,形象,风格,崭新的面貌。在各大城市核心商业区,100个波司登店也开了。上海南京东路,北京西单,春熙路,滨江道商圈和其他国家的标志性建筑都出现在旗舰店波司登的新形象。

  波司登自1990年代以来已经走出国门。1999年波司登成为中国最早进入瑞士市场的服装品牌; 在2014年,进入意大利的时尚之都,米兰世博会亮相; 近期备受瞩目的旗舰店在伦敦,很多网络红冲探店,而且在INS社交网站的原因刮热潮。据了解,在伦敦繁华的南莫尔顿街,波司登伦敦旗舰店,街上大多是知名品牌专卖店。波司登建筑被执笔DSDHA 2012年伦敦奥运村设计师世界著名建筑事务所设计。此外,其品牌在米兰,罗马等地入驻350个多家买手店。

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  由于中国服装行业进入产业转型发展的阵痛中,正面临着产品质量和创新,品牌美誉度的重要变化和发展取胜的经营模式,生产外延取胜。然而,在经济不景气的环境中,波司登可以保持压力,通过改造和重塑品牌的活力通过一次又一次取得了创纪录的冬季阴影突破升级,在业界树立了标杆示范作用,显示出其力挽狂澜的顶层设计影响。只有找准方向,前帆。

  据分析东吴证券,波司登的产品,渠道,品牌投入在改革初期的公司,要改变整体品牌形象,加强在年轻消费者心目中的认知,现在看来,改革取得预期效果。根据历史经验,消费产品调整到位的情况下打好品牌的潜力,它的改革红利预计将在几年内延续,因此我们持续看好波司登保持国民经济发展的良好势头在未来几年。

  任何品牌的真正崛起的,是从质量别出心裁的基石密不可分。对品质的工艺从未停止波司登坚持,在该领域羽绒服品质卓越的经验和优势42岁的羽毛不断创新,面料,工艺,版本等。中,每个羽绒夹克至少150步之后。在科研技术方面,波司登羽绒服,建立了第一个国家实验室,克服了重重技术难题,有178项专利,23个科研项目,218个的技术标准,不断引领行业的新发展。

  今天,它是全球超过2亿人穿,畅销美国,法国,意大利等国际品牌在72个国家。波司登如此受欢迎的情况下,不能没有自己的品牌和卓越的匠心打造,它在不断厉兵秣马,锤炼着,只有当今世界知名的现状所取得的成就。

  业内人士分析,因此在冬季,霸气和可以返回波司登,全系列的品牌的剧烈转型升级,继续与世界标准。凭借其深厚的专业历史底蕴,与国际运作机制的祝福联合波司登新模式,再次引领了行业的发展,其改革的路径与其他服装品牌带来了新的启示,或成为传统的颠覆行业发展的模式。

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